2022年壬寅虎年春節已然臨近，百虎迎春過大年，喜慶吉祥樂融融。1月14日，山西省文化和旅游廳針對虎年春節正式發布文旅IP形象——晉虎，兼具傳統與時尚理念的“晉虎”將掀起春節文旅網紅效應的熱潮。

晉虎形象的創作將晉字的筆畫結構與虎的面部特征做了創意融合，利用“晉”字書寫筆畫的對稱結構，自上而下，與小虎面部眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的構成統一起來，形成專屬于山西的鮮明醒目的晉虎形象。晉虎IP形象，既有品牌名稱“晉”字的辨識度，又有山西民俗布老虎文化的表現特征。

值得一提的是，本次晉虎形象的構思融合了山西經典的虎形象，即被譽為中華第一虎的“黎侯虎”，小虎的眉眼間汲取了黎侯虎經典的眉眼造型語言，既有傳統經典的印記，同時又有可愛潮萌萌的特征。

形象生動的“晉虎”將代表山西把“歡樂中國年地道山西味”的熱鬧非凡帶給全國各地旅晉、留晉的游客。同時，1月18日18時30分，“歡樂中國年地道山西味”山西文化旅游中國年推介會將現場直播。