晉中國家農高區（山西農谷）作為國家級發展戰略，大力推進“農業產業之谷”“綠色生態之谷”“科技創新之谷”“興農富民之谷”“文化品牌之谷”建設，取得了可喜的成績，農高區建設初具規模，社會效益、經濟效益和生態效益日益顯現。用文化力量打造品牌，用品牌力量打造農高區，淬煉農高區文化品牌，是貫徹落實黨的十九屆五中全會提出的到2035年建成文化強國的遠景目標，在“十四五”時期繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力實現高質量發展的重要體現。

萃取歷史遺產元素。晉中市太谷區具有較好的區位優勢和良好的農業產業發展態勢，以及深厚的歷史文化底蘊和鮮活的文化特質。太谷區是農耕文明和商業文明相互碰撞的主要區域，各種文化的交匯疊加逐漸形成了具有本地特色的晉商文化、大院文化、美食文化、醫藥文化和民俗文化。地域文化的形成為農高區文化品牌的打造奠定了良好的在地基礎，開發具有本土文化創意的草莓、火龍果、百香果、南瓜等文創農產品，把農產品與晉商文化、醫藥文化等相結合，形成文化+農產品一體化發展，進而產生經濟溢出效應。文化建設是農高區品牌建設的根本，要大力挖掘本土文化資源，發揮傳統文化品牌價值優勢，使本土文化與農業產業相融合，打造具有地域特色的農高區文化品牌，實現品牌文化向品牌經濟的蝶變。

凝練鄉土人文情結。在農高區文化品牌構建過程中，應多一些文化的創意、審美的設計、藝術的構思、創新的理念，挖掘本地傳統農產品品牌，同時注入帶有科技、文化、消費理念的農高區品牌元素，鑄造特色文化與農產品、特色文化與農業科技融合的農高區科創品牌、功能食品品牌、有機旱作農業品牌、青農聯創新農產品品牌、種苗花卉品牌等在地化品牌，強化農產品在消費者心目中的品牌形象，凸顯其文化品牌個性。要在人文與科技、產業、旅游協調發展中互為依托，驅動農高區經濟快速發展和產業高質量發展。品牌在創建過程中要體現厚重的人文關懷，體現在農高區文化品牌要具有鄉土+現代、科技+文化、綠色+健康的實用主義審美理念。要在數字化、信息化、智能化推動下，應用獨特鄉土文化元素滋養農高區文化品牌，尤其關注農產品創意、文創禮品創新、文化品牌創建幾個方面，深度挖掘區域文化內涵、地方文化特色，打造農高區文化品牌。要充分汲取鄉土文化營養，既做好文化品牌建設，又不斷創新農高區文化品牌內容，豐富農高區品牌文化內涵，最大限度縮短農高區文化品牌與消費者的情懷距離，充分激發農高區文化品牌發展的內生動力，筑牢農高區文化品牌的振興之基。

接續現代科技能量。農高區農產品品牌建設，應注重品牌文化的塑造，加大區域文化切入農高區的力度，把本土特色文化根植于農高區品牌建設之中，實現創造性轉化和創新性發展。農高區文化品牌不僅具有濃郁鄉土氣息，還具有科技含量高、產業化水平高、產品品質高的三高特點。在農業農村現代化的大背景下，農高區文化品牌建設必須具有現代文化精神、現代科技力量、人文情懷格局，發揮文化動能和文化力量的作用，融合現代科學技術，形成農高區文化品牌發展的源動力。加快農高區現代農業農機農藝科技成果轉化，形成集科技研發、創新孵化、創業服務于一體的現代農業科技創新高地、投資興業洼地、高新人才聚集地和技術轉化集散地。因此，必須通過發展農業農村現代化，提高農民文化品牌意識，在文化創新中凸顯農高區文化品牌個性。只有加大農高區文化品牌的宣傳力度、提升農高區品牌的美譽度和知名度，農高區文化品牌建設才能邁上新臺階。農高區文化品牌的建設，不是簡單機械的品牌移植，而是在文化基礎上的創建，既要借鑒現代工業文明和社會主義文化的先進性，又要維護農高區文化品牌獨立的價值觀，維護、傳承和創新農高區文化品牌使之與現代農業相融合，與文化大發展、大創新、大繁榮相適應，走出新時代獨具特色的農高區文化品牌之路。

創優品質內涵價值。農高區品牌與本土文化“兼容并蓄”的開放性所體現的內在張力，為農高區文化品牌的建構提供了驅動力。只有將本土傳統文化品牌融入農高區產業經濟中，走文旅融合、文創開發、文農結合的品牌發展之路，才能讓美麗鄉村嬗變為美麗經濟，文化品牌轉變為文化經濟，農高區產品蛻變為農高區品牌。要筑牢文化品牌之基，打造以點帶面、示范引領、立足山西、輻射全國的農高區文化品牌。緊緊圍繞實現農業興、農村美、農民富的重要歷史使命和責任擔當來打造農高區文化品牌，補齊農高區文化品牌宣傳策劃和運營管理的短板，始終把打造農高區文化品牌作為農高區高質量發展的重要抓手。

聚力群體傳播效能。發揮品牌傳播的力量，積極鼓勵農高區建設者、受益者、參與者加入到品牌傳播的行列，為農高區文化品牌發聲，擴大農高區文化品牌的影響力。農高區文化品牌的構建需要區域特色文化的支撐，要深入挖掘、總結、提煉本土文化資源，活化歷史文化遺跡，激活本土固有文化品牌。要形成對農高區文化品牌的淬煉，打造農高區特色文化圈落，推動構建農高區文化、產業文化良性互動的品牌發展模式，促進區域性農高區文化品牌發展。要從農產品的自身特點、農產品生長的地理和歷史環境以及農產品生長區域內的人文生態等三方面進行挖掘，確立農產品特色、體現消費者情感的品牌文化，用品牌力量賦能鄉村振興戰略。（作者：山西農業大學公共管理學院 雷煥貴）